home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 072792 / 07279910.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1994-03-25  |  2.0 KB  |  52 lines
  1. <text id=92TT1661>
  2. <title>
  3. July 27, 1992: Who's the Loser?
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1992               
  7. July 27, 1992  The Democrats' New Generation         
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. THE WEEK, Page 22
  13. BUSINESS
  14. Who's the Loser?
  15. </hdr><body>
  16. <p>Corporate sponsors get bashed in the Olympics' newest event
  17. </p>
  18. <p>    The Olympic Games may be starting in Barcelona, but the
  19. affiliated Corporate Sponsor Marketing Games have been going hot
  20. and heavy for some time. The main event is a piratical
  21. competition known as ambush marketing. The venues are magazines
  22. and television. The major matches so far are Visa International
  23. vs. American Express and Coca-Cola vs. Pepsi-Cola.
  24. </p>
  25. <p>    Visa has forked over $20 million to Olympic organizers to
  26. make its charge plate the Games' official credit card, while
  27. Coca-Cola has plunked down $33 million to become the official
  28. soft drink. Challengers, who pay no entry fee to play, attempt
  29. to disrupt the exclusive promotional campaigns with disguised
  30. Olympic tie-in ads of their own. American Express denies that
  31. it is playing ambush. Instead its clever effort, unveiled last
  32. week, is billed as "corrective advertising," aimed at
  33. misperceptions fostered by Visa advertising that the American
  34. Express card is not accepted in Barcelona. "The Olympics don't
  35. take American Express," warns Visa. Counters the American
  36. Express ad: "And remember, to visit Spain, you don't need a
  37. visa." Pepsi is taking a sentimental approach. Its commercial
  38. features Magic Johnson, a mainstay of the U.S. basketball team.
  39. </p>
  40. <p>    Non-Olympians count themselves winners when surveys show
  41. that consumers cannot tell which company has the official
  42. imprimatur. The real Games, however, could end up the loser if
  43. the corporate games get so rough that companies decide to quit
  44. paying for exclusive sponsorships. The money collected from
  45. selling rights goes for training players and staging trial
  46. competitions.
  47. </p>
  48.  
  49. </body></article>
  50. </text>
  51.  
  52.